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臥底新娘對話《潮流合伙人》: 內容新消費進入實踐期

時間:2020-01-01 10:20來源:SEO專業網 作者:SEO專業網 點擊:
如果吳亦凡、Angelababy、潘瑋柏、趙今麥、福克斯合開一家潮流集合店,你會去光顧嗎?對于大多數中國消費者答案是肯定的,但對位于亞洲潮流中心、服務要求嚴苛的東京消費者呢?
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  如果吳亦凡、Angelababy、潘瑋柏、趙今麥、福克斯合開一家潮流集合店,你會去光顧嗎?對于大多數中國消費者答案是肯定的,但對位于亞洲潮流中心、服務要求嚴苛的東京消費者呢?

  要說當下什么最火,潮流文化當之無愧。從服裝到鞋包,從美妝到玩具,再到文化節目,潮流文化正在顯現出其巨大的消費市場。瞄準年輕文化內容的視頻網站同樣注意到了市場這一動態,繼《中國新說唱》《這!就是街舞》等潮流節目后,原創潮流經營體驗節目《潮流合伙人》再次將目光聚焦在潮流領域。

  作為一檔“開潮店”的真人秀節目,《潮流合伙人》既是愛奇藝的一次嘗試,也是內容領域在潮流新消費場景下的一次探索。截至目前,《潮流合伙人》上線25天,貓眼專業版顯示其歷史最高熱度達9982.86,目前暫無豆瓣評分。

  《潮流合伙人》“潮店”最終經營如何?五大明星能否用他們的“潮流”理念征服消費者?日前,愛奇藝高級副總裁、《潮流合伙人》總監制陳偉,愛奇藝副總裁、《潮流合伙人》總制片人車澈接受每經記者采訪,解讀其背后的“潮文化”。

  陳偉 圖片來源:受訪者提供

  每經記者:對節目開播后的市場反響滿意嗎?

  陳偉:很滿意。雖然熱搜不是一個主要的評估標準,但開播當天節目全網拿到了16個熱搜,說明還是有話題度和關注度。很多網友看第一期時留言說感覺誤入了吃播節目,其實這就對了。做什么不像什么就是對的,《潮流合伙人》就是想用有趣的方式來傳遞潮流是什么,他不是你一直以為的很高冷、不食人間煙火的樣子。

  每經記者:作為一檔原創潮流經營體驗節目,如何理解定義中國原創設計?

  陳偉:無論是為什么做這檔節目還是如何定義中國原創設計和品牌,歸根結底都是當下中國青年文化全面需求的一種。內容也好,消費層面也好,通過這幾年做青年文化類節目,能感知到用戶更深層次的需求。當下國內的商業領域、設計、品牌都已經成長起來了,不僅能夠滿足潮流貨品的消費者,同時也能滿足青年文化內容的消費者。

  如果說過去從內容做發端到滿足消費者全方面需求還處在概念探索區,那么現在已經開始進入實踐期,從過去只要跟影視IP相關的都賣,到變成當下聚焦在潮流這塊。所以《潮流合伙人》從內容層面來講,是愛奇藝的一次全新探索,但更重要是在內容新消費層面和產品開發層面整個鏈條的一次重大的探索和實驗。

  每經記者:《潮流合伙人》在IP授權上如何選擇?

  車澈:對于這個其實我們內部爭論了很久。但節目本身不是商業訴求,而是真人秀訴求,所以不想做強設定。在倉庫中有很多品牌,中國原創品牌有,國際知名品牌也有、高奢有、高街也有,但是在選擇上完全是主理人來選擇,他們的邏輯很簡單,就是元素開店。他們潮店所在的位置是東京最時尚潮流的地方,方圓一公里最著名的大牌都有。在品牌選擇上讓明星自己去選擇和發現,自己潮店的區別是什么,優勢在哪里。

  陳偉:我們當然是想推中國的原創設計,但并不想用“低級紅”的方式、設定只能賣國潮。而是把一切放到真實當中,讓市場和經營來選擇。最后你會發現中國本土設計品牌的確有自己的特點和獨特的市場人群需求。

  每經記者:《潮流合伙人》聚焦潮流題材,但有網友認為其在形式上和《中餐廳》《親愛的客棧》有些相似,都是明星開店,如何看待?

  車澈:潮流題材很多人很早就想做了,但這方面的題材為什么總是做不好呢?因為一檔文化產品,你要拍潮流,當然要有一些潮流文化的證據性在這里,但同時也要讓觀眾愿意來看;第二是潮流節目不怕高端就怕太高端。什么樣的東西首先是能滿足觀眾需求、有用且有可看性。我希望潮流文化是有煙火氣,希望觀眾能來看并可以理解。

  陳偉:不知道大家有沒有注意到,觀眾現在不按照傳統的分類方法來分類想看的內容,因為這種分類方法特別冰冷和理性,觀眾都是以‘AWSL’‘媽媽我又戀愛了’等特別主觀和感官的方式來分類他們想要看和不想看的內容。相對應的,傳播理念也在進化,隨著用戶的需求越來越情感化、感官化,從而構成對于內容策劃的一種分類。不能因為是潮流節目就要把它做的特別潮流、不接地氣,我們首先得保證它是一個好看的節目。

  每經記者:2019年即將結束,如何總結2019年綜藝行業?

(責任編輯:admin)
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